W dzisiejszych czasach reklama w Internecie stała się jednym z najważniejszych sposobów dotarcia do klientów. Wraz z rozwojem technologii i coraz większym zainteresowaniem użytkowników sieci, reklama online zyskuje na popularności. W poniższym artykule omówimy różne formy reklamy internetowej oraz koszt takich działań. Skąd tak wysokie ceny? Antoni Kwapisz. 10.08.2018. Kwota podana w tytule wcale nie jest jakąś anomalią. Ceny spotów reklamowych w telewizjach ogólnopolskich szaleją od lat i bez problemu przekraczają pułap 50 tysięcy złotych. Co więcej, zdarzają się cenniki, w których znajdziemy emisję spotu za 100 tysięcy złotych i więcej. Każdy, kto korzysta z TV, powinien jeszcze opłacać abonament. Abonament RTV wynosi na chwilę obecną 245,15 przy opłacie rocznej. Jak jednak wynika z danych, abonament ten opłaca zaledwie od 10 do 13 proc. Polaków. Mimo że do posiadania radia czy telewizji przyznaje się 95 proc. gospodarstw domowych. Telewizja na kartę – działa w podobny sposób, co telewizja online – brak umowy, oglądamy jeśli doładujemy kartę. Różnica jest taka, że dostajemy dekoder. W podstawowej wersji dostępne jest 150 kanałów, a dodatkowo dokupimy między innymi Canal+, Eleven Sports czy HBO Go. Z kolei klient, który do 7 lutego 2020 roku podpisze z TVN Media umowę roczną na wydatki w TVN i w Premium TV, otrzyma dodatkowo 4 proc. zniżki. Rabat za zakup bezpośredni w TVN Media wynosi Zbyt długi blok reklamowy może doprowadzić widzów do irytacji, a reklama skutkiem tego może odnieść odmienny efekt niż oczekiwano – zamiast zachęcać potencjalnych klientów, raczej może ich odrzucać. Druga istotną wadą reklam wyświetlanych w kinie jest ich ograniczony zasięg. Ze względu na to, że kino nie jest tak powszechne . Popularność reklam w telewizji nie spada – co prawda duża część widzów, głównie młodych, wybiera telewizję internetową, jak Netflix czy HBO GO, jednak wciąż duża grupa odbiorców ogląda tradycyjną telewizję. Czy więc opłaca się reklamować w telewizji? Na to pytanie odpowiadamy w artykule. Jak popularne są reklamy w telewizji? Czy warto oglądać reklamy z punktu widzenia odbiorców? Według raportu Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji 1 w I kwartale 2018 roku statystyczny Polak oglądał telewizję przez 4 godziny 50 minut dziennie – to aż o 3 minuty dłużej w porównaniu do analogicznego okresu w roku 2017. Z kolei według GFK Polonia wynika, że co czwarty widz ogląda reklamy – największą grupą, która jest skłonna oglądać materiały reklamowe, są osoby korzystające z darmowej telewizji oraz dorośli odbiorcy płatnej telewizji 2. Oznacza to, że jeżeli grupa docelowa Twojej firmy uważa, że reklamy są warte oglądania, to dobrze byłoby zacząć się zastanawiać ile kosztuje reklama w telewizji i jakie są koszty jej wyprodukowania. Reklamy w telewizji – czy warto w nie inwestować? Znów wrócimy do grupy docelowej, jednak to od jej poprawnego sprecyzowania zależy, czy reklama Twojej firmy odniesie sukces. Pamiętaj: w zależności od tego, do kogo mówisz, Twoja reklama telewizyjna powinna przybrać inną formę. Zawsze należy dobrze przeanalizować swoich potencjalnych odbiorców i odpowiedzieć sobie na pytanie kim lub czym się inspirują. Jeżeli dowiesz się, kto jest dla nich autorytetem i z czyim zdaniem się liczą, łatwiej będzie Ci dobrać osoby, które wystąpią w reklamie. Zalety reklamy w telewizji tradycyjnej Reklamy w telewizji, wbrew pozorom, wciąż są regularnie oglądane. Dlaczego warto się reklamować w telewizji? Z kilku powodów: reklama telewizyjna dociera do większej grupy odbiorców – nawet tych, których nie masz w grupie docelowej. Oni również mogą być zainteresowani zakupem Twojego produktu, reklamy telewizyjne, umieszczone na początku bądź na końcu pasma reklamowego, docierają do szerszego grona odbiorców, reklama telewizyjna lepiej przekazuje treść sprzedażową niż copy na stronie internetowej, reklamy telewizyjne wciąż są uznawane za prestiżowe i tak też są odbierane przez odbiorców, telewizja wciąż jest bardzo potężnym, silnie utrwalającym przekaz medium. Czy warto oglądać reklamy w telewizji – na co zwrócić uwagę z punktu widzenia odbiorcy? Należy dostosować formę i język do wybranej grupy odbiorców, do której firma chce dotrzeć, koniecznie trzeba wybrać godzinę i dzień emisji, w którym odbiorcy najchętniej oglądają telewizję, dobrze jest wczuć się w swojego widza i zastanowić się, którą telewizję ogląda chętniej: Polsat, TVP1 czy może TVN? Od tego będzie zależeć wybór stacji, która będzie emitować spot reklamowy, dbanie o szczegóły to konieczność – należy zadbać o jakość reklamy. Nie powinno się oszczędzać na materiałach, aktorach bądź na firmie, która stworzy spot animowany. Dbałość o szczegóły i doszlifowanie reklamy w każdym możliwym aspekcie sprawi, że będzie ona lepiej odbierana przez odbiorców. Jak zrobić reklamę – na co jeszcze warto zwrócić uwagę? Dobrym pomysłem będzie zastosowaniu kilku technik, dzięki którym firma wyeksponuje w swojej reklamie telewizyjnej aspekty, będące dla swojego odbiorcy korzystne, i które dadzą mu konkretną wartość. Reklama telewizyjna powinna pokazać odbiorcy co zyska, wybierając właśnie Twoją firmę. Dobrym pomysłem będzie także zastanowienie się nad skorzystaniem z pomocy autorytetu (pamiętaj jednak, że autorytetem dla Twojego widza może być inna osoba, niż dla Ciebie). Jeżeli autorytet poleci Twój produkt lub usługi (i co ważniejsze – zrobi to szczerze), firma zyska na wiarygodności. Ile kosztuje reklama telewizyjna? Koszty reklam w telewizji dla osoby, która jeszcze nie współpracowała z firmą, produkującą reklamy telewizyjne, mogą być czarną magią. W kwestii ceny pojawia się dużo czynników „to zależy”. Dużo zależy od stacji, w której spot będzie emitowany, od dnia, godziny, formy (animacja, aktorzy, celebryci itp.) reklamy czy cennika firmy, zajmującej się profesjonalnym tworzeniem reklam telewizyjnych. Nie można jednak zapominać o tym, że jeżeli tylko powierzy się stworzenie reklamy specjalistom, a także dobrze zdefiniuje się grupę docelową, to koszty reklamy w telewizji mogą zwrócić się nawet kilkukrotnie. Przy określaniu budżetu na tego typu działania należy doliczyć nie tylko koszt jej stworzenia, ale również cenę emisji. Kwoty mogą się wahać od kilku tysięcy do nawet kilkudziesięciu tysięcy złotych. Rozstrzał cenowy jest naprawdę duży, dlatego jeżeli jeszcze nie wiesz, czy reklama w telewizji Ci się opłaci, skontaktuj się z nami – zadamy Ci kilka szczegółowych pytań i na ich podstawie oszacujemy wstępny koszt reklamy telewizyjnej. Raport GFK Polonia za: Teraz przyszedł czas na media budzące największe emocje. Radio i telewizja zawładnęły wyobraźnią całego świata. Codziennie przed odbiornikami gromadzą się miliony widzów i słuchaczy. Mimo rosnącego znaczenia Internetu, telewizja i radio wciąż pozostają najbardziej opiniotwórczym źródłem wiedzy. Z cała pewnością obecność w tych mediach podniosła by prestiż Twojej firmy i była świetną formą bezpłatnej reklamy. Nie mogę obiecać, że lektura tego artykułu zapewni Ci najlepszy czas antenowy, ale zawsze warto być przygotowanym. Niewątpliwie najbardziej osiągalnym dla małych i średnich firm medium jest prasa i to na niej warto się skupić. Jeśli jednak jesteś przekonany o niezwykłej wadzę informacji, którymi chcesz sie podzielić, to warto spróbować przebić się do radia, a nawet telewizji. Nie zakładaj z góry, że wiedza którą chcesz zaprezentować jest za mało atrakcyjna dla telewizji i radia. Nadawcy nie mogą pozwolić sobie na ciszę w eterze, dlatego wciąż poszukują czegoś co zainteresuje odbiorców. Jeśli nie złamałeś prawa albo nie jesteś bohaterem skandalu, to raczej nie warto liczyć na to, że Ty i Twoja firma będzie newsem dnia w wieczornych wiadomościach. Nie oznacza to jednak, że ciekawa historia, którą masz do zaprezentowania nie może znaleźć się w krótkim materiale pod koniec serwisu informacyjnego. W zdecydowanie najlepszej sytuacji są firmy, w okolicy których funkcjonują media lokalne. Najczęściej będą to rozgłośnie radiowe, chociaż z roku na rok powstaje coraz więcej niewielkich stacji telewizyjnych korzystających z infastruktury sieci telewizji kablowych. Co słychać? Współpraca z rozgłośnią radiową może przyjąć kilka form. Jedną z możliwości jest zaproszenie Cię do udziału w audycji, gdzie będziesz odpowiadał na pytania dziennikarza lub słuchaczy. Innym częstym rozwiązaniem jest wywiad telefoniczny, nagrany przez dziennikarza, a następnie wyemitowany. Niewykluczone jest również, że reporter osobiście odwiedzi Cię w celu przeprowadzenia wywiadu. Może być też tak, że dziennikarz radiowy stworzy samodzielnie reportaż opierając się na przekazanych przez Ciebie informacjach. Podobnie, jak w przypadku publikacji prasowych możesz trochę poczekać na zainteresowanie Twoimi pomysłami. Praca dziennikarzy ma też to do siebie, że telefon z prośbą o skomentowanie jakiejś informacji otrzymasz w najmniej spodziewanym momencie. O tym, jak przygotować się do rozmowy z dziennikarzem radiowym, czy telewizyjnym opowiem za chwilę. Teraz chce zwrócić Twoją uwagę na kilka charakterystycznych dla programu radiowego kwestii. Jeśli w telewizji liczy sie wygląd, to w radiu podobną rolę pełni głos rozmówców. Właśnie od tonu głosu i sposobu, w jaki się wypowiadasz zależy, czy słuchacze uznają Cię za osobę wiarygodną, czy niepewną tego mówi. Dobrze jeśli przed pójściem na nagranie poćwiczysz odpowiedzi na pytania, których sie spodziewasz. Spróbuj, jeśli masz taką możliwość, nagrać swój głos. Przekonasz się, że brzmi zupełnie inaczej, niż kiedy słyszysz jak sam mówisz. Wiele osób stresuje się podczas wywiadu, ponieważ nie poznaje swojego głosu w słuchawkach, którymi posługują się wszyscy radio rozmówcy. Czuły mikrofon wychwyci wszystkie wahania w Twoim głosie. Może to wzbudzić nieufność słuchaczy lub przynajmniej utrudnić im odbiór przekazywanych przez Ciebie treści. Najlepiej w takiej sytuacji skupić się na temacie rozmowy i próbować nie myśleć o ewentualnym dyskomforcie. W studiu radiowym staraj się używać ciekawego języka i barwnych porównań, które zainteresują słuchacza i zmuszą jego wyobraźnię do działania. Używaj prostego języka, staraj się wyrażać precyzyjnie. Unikaj prezentowania suchych faktów i liczb, zamiast mówić 96% możesz powiedzieć prawie cały Ważna rzecz, o której należy pamiętać to fakt, że radio nie znosi ciszy. Jeśli po usłyszeniu pytania będziesz zastanawiał się zbyt długo nad odpowiedzią, słuchacz może uznać, że nie znasz odpowiedzi lub coś ukrywasz. Dlatego staraj się mówić płynnie i bez dłuższych przerw. Dosyć powszechnym sposobem na podniesienie swojej atrakcyjności w radiu jest dyskretne obniżenie głosu. Nie od dzisiaj wiadomo, że niskie głosy wypadają w radiu najlepiej. Staraj się zachowywać swobodnie. Uśmiechaj się w trakcie rozmowy, słuchacze z łatwością są w stanie rozpoznać nastrój osoby mówiącej na antenie. Zapomnij o stresie i skup się na przedmiocie rozmowy a jestem przekonany, że wszystko pójdzie dobrze. Public Relations z wizją! Podobnie jak w przypadku radia, także występ w telewizji wymaga odpowiednich przygotowań. Jeśli otrzymamy zaproszenie do telewizji albo to Ciebie telewizja postanowiła zaszczycić z kamerą, warto zapytać o kilka spraw, które mogą okazać sie dla Ciebie bezcenną pomocą. Na pewno warto zapytać się o charakter tworzonego materiału. Może to być prośba o skomentowanie jakiegoś tematu lub o wywiad. Warto zapytać, o to gdzie zostanie zarejestrowany materiał. W zależności od tego, czy będzie to studio telewizyjne, siedziba Twojej firmy albo plener łatwiej Ci będzie przygotować się na każdą z możliwości. Koniecznie należy zapytać o naszą rolę w materiale. Możemy wystąpić w roi głównego bohatera materiału, możemy też być stroną, która podejmie polemikę z innymi rozmówcami. Oczywiście możemy także poprosić o pytania jakie padną w trakcie rozmowy ale musimy być świadomi tego, że nie wszyscy dziennikarze lubią się nimi dzielić, dlatego należy się zastanowić, czy warto ryzykować utratę przychylności dziennikarza, który będzie z nami rozmawiał. Jeśli chodzi o komentarz, to najprawdopodobniej oczekuje się od nas, że wystąpimy w roli autorytetu w danym temacie. Warto się przygotować mimo, że o poruszanej kwestii wiemy wszystko lub prawie wszystko. Dobrze przygotowany dziennikarz może wykazać się czasem większą wiedzą od zaproszonego eksperta. Podobna sytuacja może narazić nas na śmieszność, którą podzielimy się z telewidzami. Zbyt wielu, tak zwanych ekspertów myli komentarze ze sprawozdaniem. Telewidzowie nie oczekują suchych liczb i faktów, których i tak nie zapamiętają. Rola komentatora jest wskazanie zależności pomiędzy różnymi grupami faktów. Komentarz ma o wiele bardziej charakter opiniotwórczy, niż informacyjny. Komentując różne tematy pamiętaj o prawach rządzących telewizją. Staraj się używać barwnego języka, który przemówi do wyobraźni telewidzów, a nade wszystko zmierzaj zawsze do sedna. Komentarze emitowane w serwisach rzadko przekraczają długość 3 minut, a najczęściej są o wiele krótsze. Co do wywiadu to możemy być mocno zaskoczeni efektem końcowym. Często jest tak, że pytanie, na które odpowiadaliśmy najpierw znajdzie się na końcu wywiadu albo w jego środku. Wynika to ze specyfiki pracy w telewizji. Materiał jest tak montowany przed emisją, aby wydał sie jak najbardziej atrakcyjny dla telewidza. Jeśli dziennikarz uzna, że zmiana chronologii, a nawet skrócenie wywiadu wpłynie pozytywnie na efekt końcowy nie zawaha się ani chwili podejmując decyzje o ewentualnych zamianach. Jeśli zaproponowane przez dziennikarza zmiany uznamy za rażąco niezgodne ze stanowiskiem, które prezentowaliśmy w trakcie wywiadu, zawsze możemy wejść ze stacją telewizyjną na drogę sądową, oskarżając dziennikarza o manipulację. O wiele większych emocji dostarcza wywiad na żywo. W tym wypadku stół monterski, ani kolejne ujęcie nie przyjdą nam z pomocą. W takim przypadku wszystko zależy od nas. Najlepszą radą w tej sytuacji jest opanowanie, często bardzo silnych emocji. Kamera bezwzględnie wyłapie wszystkie nerwowe ruchy, które mogą objawiać się poprzez stukanie palcami, czy ruszanie nogą. Aby pomóc nam zamaskować zdenerwowanie, twórcy programu zaproponują Ci makijaż. Nie warto kłócić się z profesjonalistami. Dzięki odrobinie pudru unikniemy efektu spoconej i czerwonej twarzy. Inną formą telewizyjną, która może wymagać naszej obecności jest reportaż. Decydując się na udział warto wcześniej dowiedzieć się, o czym będzie reportaż oraz jaką rolę przeznaczył nam twórca. Pamiętajmy, że reportaż cechuje się dużym ładunkiem emocjonalnym i nie możemy liczyć na chłodny obiektywizm, cechujący serwisy informacyjne. Reportaż z założenia daje największe możliwości wypowiedzi dla uczestniczących w nim ludzi. Jak nas widzą… Nie trzeba być specjalistą od wizerunku, żeby wiedzieć, że oceniamy innych po wyglądzie. Jak pokazują badania wygląd ma decydujące znaczenie dla większości badanych. Od tego co mamy do powiedzenia ważniejsza jest nawet barwa naszego głosu. Oczywiście fakt ten nie musi nastrajać optymistycznie, ale skoro tak jest warto zadbać o właściwy wygląd przed kamerą. Podstawowa zasada jest taka, że to w czym świetnie wyglądamy na co dzień, niekoniecznie musi prezentować się równie atrakcyjnie przed kamerą. Należy unikać ubrań w kratkę i cienkie paski. Na ekranie telewizora podobne elementy garderoby wydają się nieustannie ruszać, co może skutecznie odciągać uwagę telewidza od właściwego tematu rozmowy. Równie ryzykowne jest używanie dużych ozdób i jaskrawych kolorów. Ostatnią rzeczą, na którą chciałbym zwrócić uwagę jest lokalizacja Twojej wypowiedzi dla telewizji. Jeśli dziennikarz zamierza odwiedzić siedzibę Twojej firmy, nie upychaj go do sali konferencyjnej. Nie szczególnie atrakcyjnie zaprezentujesz się także za biurkiem. Najlepsze są przestronne hole lub pomieszczenia biurowe, gdzie panuje codzienna krzątanina. Jeśli nie dysponujesz takim pomieszczeniem zaproponuj zdjęcia w plenerze. Generalnie warto zdać się na profesjonalną radę dziennikarza, któremu też zależy na dobrym materiale. Obecność w mediach to świetna okazja promowania własnej działalności. Życzę Ci, abyś miał jak najwięcej okazji do korzystania z tej wiedzy. Bo jak wiadomo praktyka czyni nadzieję że tą krótką serią artykułów "Ile kaosztuje darmowa reklama" przybliżyłem Ci choć trochę specyfikę obecności w mediach. Eactive, zajmującej się promocją stron w wyszukiwarkach internetowych. Autorzy serwisu wyrażają pełną zgodę na udostępnianie artykułu w niezmienionej formie na innych stronach internetowych. Warunkiem koniecznym publikacji jest podanie autora artykułu oraz linku prowadzącego do strony Jeśli chcieliby Państwo przedrukować wybrany fragment artykułu prosimy o skontaktowanie się z nami w celu uzyskania pozwolenia. Mimo że lwia część życia ogółu społeczeństwa przeniosła się do internetu, to jednak telewizję wciąż uważa się za najpotężniejsze medium reklamowe. Reklama w TV dociera do ogromnej, wielomilionowej grupy odbiorców, co finalnie przekłada się na niski koszt jednostkowy. Łączy obraz, słowo i dźwięk w spójny przekaz, który kształtuje postawy konsumentów. Najważniejszy jest pomysł, kreatywność i polot, ale wcześniej warto uporządkować wiedzę teoretyczną – poznać rodzaje reklam telewizyjnych i schematy ich tworzenia. Wieje nudą? Dobrze wyłożona wiedza nigdy nie jest nudna! Potraktuj ten tekst jako bazę i źródło inspiracji do stworzenia skutecznej reklamy telewizyjnej dla Twojej marki. Podstawowe rodzaje reklamy telewizyjnej Pamiętasz jeszcze telegazetę? 😉 Tak, to też jeden z rodzajów reklamy telewizyjnej. Podobnie jak ogłoszenia na pasku wyświetlającym się na dole ekranu. Formy tak samo skuteczne, jak nieco archaiczne, więc dziś porozmawiamy o bardziej współczesnych i popularniejszych rodzajach reklamy. Skupmy się na trzech podstawowych: Spot reklamowy – czyli film promocyjny wyświetlany w bloku reklamowym. Standardowo może trwać 15 lub 30 sekund. Musi spełniać określone normy techniczne i być realizacją profesjonalną – stworzoną przez specjalistów produkcji filmowej. Eksperci od reklamy wyróżniają kilka rodzajów (form) spotu reklamowego (o czym w dalszej części artykułu).Sponsoring mediów – finansowanie całości bądź części programu telewizyjnego przez firmę/markę. Fakt ten ujawniany jest zazwyczaj przed lub po emisji programu w formie krótkiego video promocyjnego. (O tym, jak dobrze wykorzystać te kilka sekund, również przeczytasz trochę później).Lokowanie produktu – obecność produktu lub szerzej: marki, w audycjach telewizyjnych (serialach, programach rozrywkowych itp.). Całokształt tej współpracy promocyjnej, a zatem jej formy i warunki, ustalane są bezpośrednio przez stację telewizyjną i reklamodawców. W tym wypadku marka zazwyczaj nie tworzy żadnych swoich kreacji. Reklama TV – rodzaje spotów reklamowych Spoty reklamowe przybierają różne formy, jednak pilny obserwator już po obejrzeniu kilku bloków reklamowych szybko zauważy pewne cechy wspólne. Wyróżnia się 6 rodzajów „reklamówki” telewizyjnej: Demonstracja – w spocie reklamowym pokazujesz, jak działa Twój produkt (lub usługa). Tłumaczysz, w czym jest lepszy od produktów konkurencji. Porównujesz działanie „zwykłego” produktu (w domyśle – innych marek) i produktu Twojej marki. Jeśli ubierzesz to w ciekawy obraz, pokażesz konkretną życiową sytuację, kontekst, masz szansę przekonać do siebie odbiorców i zwiększyć sprzedaż.„Kawałek życia” – w filmie obrazujesz sytuację „z życia wziętą”, z którą odbiorca może się zidentyfikować. Ktoś ma konkretny problem, a Ty oferujesz mu jego rozwiązanie – wybawiasz z opresji, uszczęśliwiasz, dajesz satysfakcję. Potrzeba to główna motywacja do zakupu. Gdy odbiorca czegoś potrzebuje, a Ty przekonasz go, żeby wybrał Twoje rozwiązanie, być może przy kolejnej wizycie w sklepie kupi akurat Twój produkt lub wkrótce skorzysta z Twojej – niemal wszyscy konsumenci przed podjęciem ostatecznej decyzji zakupowej zasięgają opinii. W Twoim spocie reklamowym mogą wystąpić celebryci, sportowcy, znani eksperci w danej dziedzinie. Istotne jest to, by ich działalność bezpośrednio lub choćby pośrednio łączyła się z Twoją marką. Przykład? Znany dziennikarz motoryzacyjny poleca klocki hamulcowe konkretnego producenta. I wzbudza zaufanie, przekonuje. Oczywiście możesz wykorzystać opinie „zwykłych śmiertelników” z Twojej grupy docelowej (zaangażować aktorów odgrywających różne role np. mama w przypadku produktów dla dzieci).Styl życia – Twoja marka poprzez reklamę pojawia się w świadomości odbiorcy jako nieodłączny element codziennego funkcjonowania, konkretnego stylu życia (np. slow life, zdrowy tryb życia, zero waste, ekologiczne podejście) bądź określonych sytuacji (np. festiwalu muzycznego, spotkań biznesowych). Tego typu reklama oddziałuje na emocje oraz rodzi potrzebę przynależności do danej grupy. Pokazuje (często na przykładzie znanych osób), jak będzie wyglądało życie odbiorcy, jeśli skorzysta lub będzie regularnie korzystał z danego produktu czy – humorystyczna reklama jest bardziej interesująca i mniej natrętna. Jeśli odbiorcę coś rozbawi, prawdopodobnie zapamięta to, a jego poziom sympatii do marki wzrośnie. Do tego tematu trzeba podejść rozważnie. Nie każda marka może sobie pozwolić na zabawny styl komunikacji – wiele zależy od obszaru jej działalności oraz archetypów, którymi się posługuje. Choć w wielu przypadkach humor da się świetnie wyważyć. Doskonałym przykładem jest reklama Amazona Before Alexa, która zrobiła furorę podczas Super Bowl – format, który sprawdza się nie tylko w branży produktów dla dzieci! Animacja wyróżnia się, a przy tym jest przejrzysta. Pozwala wykreować dowolny świat i dowolnego bohatera. W animowanym filmie możesz wykorzystać brand hero marki i opowiedzieć historię, która wzruszy, rozbawi, da do myślenia. Animacja może też mieć też charakter informacyjny, edukacyjny. Doskonale sprawdza się w reklamie, która „rozbiera” produkt na czynniki pierwsze, by wytłumaczyć odbiorcom zasady oraz skuteczność jego działania. Tych kilka form spotów reklamowych to jedynie uproszczone schematy, do których „cegiełka po cegiełce” dobudować trzeba mnóstwo elementów. Większość reklam w telewizji łączy w sobie cechy kilku lub wszystkich tych form. W ten sposób powstają naprawdę ciekawe kreacje, które skutecznie realizują założone cele biznesowe. Jeśli dobra kreacja reklamy telewizyjnej faktycznie przekłada się na rzeczywistość, marka zapewni sobie lojalność konsumentów. Jak reklamę telewizyjną robimy w OSTRO! Przykład 1. Klient: Łowicz – Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska Co wyzwala w najlepszych sportowcach ultraszybkość, ponadprzeciętną siłę mięśni i niczym niezmącone skupienie, które pozwoli osiągnąć cel? Zbigniew Bródka – mistrz olimpijski i pierwszy Polak z Pucharem Świata w łyżwiarstwie szybkim – rekomenduje miksturę bogatą w białko i cenne składniki odżywcze. To Łowickie, czyli mleko „na wagę złota”! Spot łączy elementy form rekomendacji, demonstracji i stylu życia w niezwykle emocjonującym obrazie. Przykład 2. Klient: GP Batteries Co każdego dnia nas napędza, wzrusza, uszczęśliwia i motywuje? Najbliższe osoby i moc małych gestów! Najlepiej wiedzą o tym dzieci i zakochani, których pomysłowość w wyrażaniu swoich uczuć jest niezwykła. Liścik dostarczony dronem? A może laurka dla taty w pyszczku zdalnie sterowanego pieska? W takiej sytuacji musisz wybrać niezawodnych pomocników. GP Batteries to moc, która trwa i trwa. Moc, dzięki której każdy dzień nabiera wartości. To przyjemny spot w formie „kawałka życia”, który wyzwala najpiękniejsze emocje! Moc uśmiechu, wzruszeń i bliskości w obrazku, w którym każdy ujrzeć może samego siebie. Przykład 3. Klient: FIBARO Inteligentny dom to coś więcej niż wygoda – to bezpieczeństwo i dobro tych, na których Ci najbardziej zależy. Oświetlenie, ogrzewanie, czujniki ruchu czy sprzęt elektroniczny – FIBARO kontroluje, dostosowuje i raportuje, abyś Ty mógł zająć się tym, co dla Ciebie najważniejsze – Twoimi bliskimi. Spoty FIBARO przedstawiają historie wspólne dla wielu ludzi – odwiedziny u dziadka, cud narodzin, sportowe emocje z przyjaciółmi. Niezwykłość tych chwil jest w Tobie, ale to dzięki FIBARO możesz w pełni się na nich skupić. Przykład 4. Mistrzostwa Europy 2016 w Piłce Ręcznej Mężczyzn Co łączy wszystkie wielkie emocje? Przyspieszają bicie serca! W naszym spocie promocyjnym Mistrzostw Europy w Piłce Ręcznej Mężczyzn w 2016 odgłos bicia serca zestawiliśmy z „muzyką” wiwatujących tłumów i sędziowskim gwizdkiem. Boisko i trybuny – sportowców i kibiców – połączyliśmy nicią serca, zapraszając widzów do udziału w tym wyjątkowo emocjonującym spektaklu sportowym na najwyższym poziomie. Kampania jako podstawa reklamy telewizyjnej Spot reklamowy emitowany w telewizji jest elementem składowym całej kampanii reklamowej – różnorakich działań promocyjnych prowadzonych przez markę w określonym czasie. Z kolei podstawą każdej kampanii jest dobrze przygotowana strategia. To ona jest „mózgiem” całej operacji – profiluje odbiorców, wyznacza cele i szkicuje sposoby ich realizacji. Dobra telewizyjna kreacja reklamowa jest wynikową pracy analitycznej i twórczej, i często to ona nadaje kształt pozostałym działaniom reklamowym (np. reklamie outdoorowej, radiowej czy internetowej). Nieodłącznym elementem strategii reklamowej jest budżet – dopiero znając jego wartość, możemy przystąpić do pracy nad poszczególnymi działaniami, zwłaszcza nad kreacją spotu reklamowego. Jeśli założona kwota nie wystarczy na efektywną kampanię telewizyjną, działania warto przenieść do internetu. Reklama telewizyjna w formie sponsoringu mediów Sponsoring mediów jest dość nietypowym rodzajem reklamy telewizyjnej. Przede wszystkim – istotny jest fakt, że jako marka jesteś sponsorem danego przekazu medialnego. To wystarczy, by zadziałać na podświadomość odbiorcy. Jeśli przyczyniasz się do powstania ulubionego programu odbiorcy, automatycznie nastawiasz go do siebie pozytywnie. Celem reklamy sponsorskiej jest podniesienie świadomości istnienia marki, konkretnego produktu (lub usługi), ekspozycja odbiorcy znaki towarowe. Jak to działa? Marka finansuje program, a w zamian może poinformować o tym fakcie odbiorcę przed, w trakcie lub po programie. Najczęściej jest to krótkie, kilkusekundowe video. Składa się z jednego bądź kilku bardzo krótkich ujęć, w których tle głos lektora zaprasza w imieniu marki do oglądania programu. Zazwyczaj jest to krótkie: „Na program zaprasza jego sponsor – marka X, producent Y, sprzedawca Z”. Jednak i w takim formacie reklamy możesz w kreatywny sposób nawiązać do: tematyki audycji, misji bądź wartości marki, a nawet samego produktu, wskazując na jego najważniejszą, unikatową cechę bądź korzyść płynącą z zakupu. Sponsoring jest również często widoczny w wydarzeniach na żywo, np. na meczach sportowych czy w wybranych odcinkach programów reality show bądź talent-show. Ile kosztuje reklama w telewizji? Na to pytanie można odpowiedzieć tylko w jeden sposób – TO ZALEŻY. Od polityki cenowej stacji telewizyjnej, pory roku, dnia tygodnia, pory dnia (lub nocy), kolejności emisji reklamy w bloku. To, ile kosztuje reklama w TV, zależy od masy zmiennych! Do tego doliczyć trzeba koszt realizacji filmu reklamowego, a bez podstawowych informacji nawet przybliżone szacunki nie są możliwe. Czy w ogóle warto zainwestować w reklamę telewizyjną? Może zastanawiasz się, czy reklama telewizyjna w ogóle ma sens. Niby przeciętny Polak spędza przed telewizorem ponad cztery godziny dziennie, ale tylko nieliczni z uwagą oglądają spoty w przerwie reklamowej. Zawsze można zmienić kanał, wyjść do innego pokoju, zanurkować w świat social mediów. Uwaga odbiorców jest rozproszona. Tak, jak w internecie teksty się skanuje (nie czyta), tak telewizję (a zwłaszcza treści reklamowe) często się śledzi, a nie ogląda. Reklama telewizyjna musi być zatem naprawdę skuteczna. A na to składa się insight konsumencki, propozycja unikatowych wartości, dopasowanie stylu komunikacji i wreszcie… wyjątkowa kreacja. A tym zajmiemy się my. W OSTRO niemożliwe nie istnieje – przeskoczymy nawet najwyższej postawioną poprzeczkę! FAQ: 1. Jakie są rodzaje reklamy telewizyjnej? Podstawowe i najczęściej wykorzystywane to: spot reklamowy (film emitowany w przerwie reklamowej), sponsoring mediów (finansowanie programu, w zamian za które marka może wyemitować krótkie video-zaproszenie na audycję) i lokowanie produktu (wykorzystywanie produktów/marki w programie telewizyjnym). 2. Jakie są rodzaje spotów reklamowych? Istnieje 6 form i schematów spotów reklamowych: demonstracja, „kawałek życia”, rekomendacje, styl życia, animacje i humor. Skuteczna reklama łączy kilka z nich lub wszystkie w spójną całość. 3. Czy reklama telewizyjna jest skuteczna? Tak. Pod warunkiem, że wyróżnia się pomysłową kreacją i idealnie wpisuje się w styl komunikacji z daną grupą odbiorców. Projekt skutecznej reklamy telewizyjnej opiera się na dobrze zdiagnozowanym insighcie konsumenckim. Materiały źródłowe: J. Kall, Reklama telewizyjna [w:] Reklama, Warszawa 2002, s. 123-136 Koszty reprezentacji i reklamy są wydatkami, których zaliczenie lub nie do kosztów firmowych wzbudza wiele kontrowersji. Wywołane to jest faktem braku jednoznacznych przepisów w tym zakresie oraz częstymi zmianami prawa. Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się, kiedy koszty reprezentacji i reklamy mogą stanowić koszt uzyskania przychodu, a kiedy reprezentacjiPoczątkowo wydatki w celu uznania za koszty reprezentacji musiały odznaczać się cechami takimi jak:wywoływanie pozytywnego wrażenia,okazałość,ponadprzeciętna orzecznictwie przyjęto jednak nowe kryteria w kwestii uznania wydatku za koszt reprezentacji. W wyroku wydanym przez Naczelny Sąd Administracyjny z 25 stycznia 2012 roku o sygnaturze akt II FSK 1445/10 możemy przeczytać: Koszty reprezentacji, o jakich mowa w art. 23 ust. 1 pkt 23 to wydatki związane z przedstawicielstwem podatnika lub prowadzonego przez niego przedsiębiorstwa, bez względu na ich wystawność lub miejsce dla klientówW odniesieniu do kosztów reprezentacji problematyczne są również prezenty dla sytuacji gdy prezenty dla kontrahentów zawierają logo firmowe, uznawane są za zwykłe koszty reklamy i może zostać od takich wydatków odliczony podatek VAT (w przypadku czynnych podatników VAT) oraz wydatek może zostać zaliczony do kosztów sytuacji gdy prezenty nie posiadają logo firmowego, należy je potraktować jako koszty reprezentacji, czyli wydatek nie może zostać zaliczony do kosztów firmowych. Potwierdzenie tego stanowiska znajdziemy w interpretacji o sygnaturze ITPB3/423-406/10/PS wydanej 21 października 2010 roku przez Dyrektora Izby Skarbowej w Bydgoszczy, gdzie czytamy: nieodpłatnie przekazywane gadżety w trakcie spotkań biznesowych, jeżeli opatrzone zostaną trwale logo Spółki, a ich wartość jednostkowa będzie stosunkowo niska, nie będą miały charakteru reprezentacyjnego, o którym mowa w art. 16 ust. 1 pkt 28 ustawy, a w konsekwencji wydatki ich dotyczące również stanowić będą, na podstawie art. 15 ust. 1 ustawy o podatku dochodowym, koszty uzyskania swojemu klientowi alkoholu z logo firmowym stanowi wydatek zaliczany do reprezentacji, którego nie można zaliczyć do stanowi podarowanie alkoholu własnego wyrobu, który zawiera logo firmowe. Praktyka ta może być stosowana np. w odniesieniu do i odzież dla pracowników Dodatkowo należy podkreślić, że wydatki na odzież, posiłki regeneracyjne czy napoje dla pracowników pracujących w warunkach szczególnych mogą być zaliczane do kosztów firmowych. Fakt ten wynika z art. 2377 § 1 Kodeksu pracy, gdzie czytamy: Pracodawca jest obowiązany dostarczyć pracownikowi nieodpłatnie odzież i obuwie robocze, spełniające wymagania określone w Polskich Normach: jeżeli odzież własna pracownika może ulec zniszczeniu lub znacznemu zabrudzeniu; ze względu na wymagania technologiczne, sanitarne lub bezpieczeństwa i higieny art. 232 Kodeksu pracy, gdzie czytamy: Pracodawca jest obowiązany zapewnić pracownikom zatrudnionym w warunkach szczególnie uciążliwych, nieodpłatnie, odpowiednie posiłki i napoje, jeżeli jest to niezbędne ze względów profilaktycznych. Rada Ministrów określi, w drodze rozporządzenia, rodzaje tych posiłków i napojów oraz wymagania, jakie powinny spełniać, a także przypadki i warunki ich wydawania. W takiej sytuacji poniesione wydatki można zaliczyć do kosztów podatkowych, gdyż są to wydatki, które pracodawca-podatnik jest zobowiązany ponosić. W przypadku zakupu kawy, herbaty, wody czy napojów dla pracowników niepracujących w warunkach szczególnych również takie wydatki mogą być zaliczane do kosztów tego stanowiska znajdziemy w piśmie Naczelnika II US w Rzeszowie z 10 października 2005 numerze II gdzie czytamy: (…) pracodawca ustala rodzaje środków ochrony indywidualnej oraz odzieży i obuwia roboczego, których stosowanie na określonych stanowiskach jest niezbędne w związku z art. 2376 § 1 i art. 2377 oraz przewidywane okresy użytkowania odzieży i obuwia roboczego. Wprawdzie w omawianej sprawie pracodawca nie ustalił wprost okresu użytkowania odzieży roboczej, ale wskazał okoliczność, której zaistnienie uprawnia pracownika do pobrania tej odzieży. Takie rozwiązanie podatnik uzasadnił specyfiką stanowiska pracy przy mieszalniku farb, scharakteryzowaną w części wstępnej niniejszego uzasadnienia oraz koniecznością dbałości o wizerunek firmy. Wobec takiego stanu rzeczy tutejszy organ podatkowy uznaje wydatki poniesione przez spółkę na zakup odzieży roboczej, przekazywanej następnie zgodnie z powyżej omówioną regułą, pracownikom zatrudnionym na stanowiskach przy mieszalniku farb za jej koszt uzyskania przychodu (…). Koszty reprezentacji a podatek VAT Co do zasady wydatki na reprezentację nie mogą stanowić kosztu podatkowego (art. 23 ust. 1 pkt 23 ustawy o PIT), jednakże możliwe jest od takich wydatków odliczenie podatku VAT (art. 16 ust. 1 ustawy o podatku dochodowym od osób prawnych). Potwierdzeniem tego jest także interpretacja indywidualna wydana przez Dyrektora Izby Skarbowej w Łodzi z 6 marca 2012 r., nr IPTPB3/423-319/11-2/GG, w której to czytamy: (...) Koszty reprezentacji nie są kosztem uzyskania przychodów (...), ale naliczony podatek od towarów i usług jest kosztem podatkowym w tej części, w której zgodnie z przepisami o podatku od towarów i usług podatnikowi nie przysługuje obniżenie kwoty lub zwrot różnicy podatku od towarów i usług (...).Wyjątek w tej kwestii stanowią usługi noclegowe i gastronomiczne, w tych dwóch przypadkach nie ma możliwości odliczenia podatku VAT, o czym stanowi art. 88 ust. 1 pkt 4 ustawy o na reklamę Za reklamę uznaje się rozpowszechnianie informacji o danej firmie, produkcie czy usłudze w celu zwrócenia na nie uwagi. Reklama ma dodatkowo na celu uwypuklenie zalet i zachęcenia do zakupu. Reklama może przybierać wiele form, np. ogłoszenie w gazecie, radiu czy telewizji, plakaty, ulotki, reklamy banerowe, artykuły sponsorowane oraz wręczane potencjalnym nabywcom próbek produktów. Przepisy nie zabraniają ujmowania w kosztach wydatków na reklamę, ponieważ mają one na celu pozyskanie nowego źródła Janusz w roku 2021 będzie wprowadzał na rynek nowy produkt. W listopadzie roku 2020 rozpoczął kampanię reklamową, za którą faktura została wystawiona 20 grudnia 2020 roku, w tym samym dniu została ona zakończona. Po stronie przedsiębiorcy pojawiło się pytanie, w jakim okresie powinien zaliczyć wydatek do rozliczenia kosztu zależy od przyjętej metody rozliczania przyjęta jest metoda kasowa: mimo że produkty będą sprzedawane od stycznia 2021 roku, kampania odbyła się w roku 2020, w związku z czym w tym roku powinna zostać ujęta w kosztach za rok przyjęto metodę memoriałową, wydatek należy rozliczyć proporcjonalnie do okresów, których wydatek dotyczy. 2 miesiące w roku 2020(listopad, grudzień) i pozostała część w roku reprezentacji i reklamy - podsumowanie Co do zasady koszty reprezentacji nie mogą stanowić kosztu podatkowego, możliwe jest jednak odliczenie podatku VAT od takich wydatków. Wyjątek w tej kwestii stanowią wydatki na gastronomię i usługi hotelowe, od których w żadnym przypadku nie jest możliwe odliczenie podatku odniesieniu do kosztów reklamy, te mogą stanowić koszt firmowy. Możliwe jest również odliczenie podatku VAT od takich i reklama w systemie księgowości online kosztów reprezentacjiW przypadku czynnych podatników podatku VAT w celu odliczenia podatku VAT od faktury dokumentującej koszty reprezentacji w systemie należy przejść do zakładki EWIDENCJE » REJESTR VAT ZAKUPÓW » DODAJ wygenerowanym oknie należy uzupełnić dane zgodnie ze stanem na fakturze. Taki sposób księgowania spowoduje ujęcie wydatku wyłącznie w rejestrze VAT zakupów, a tym samym będzie on wpływał na zmniejszenie podatku VAT kosztów reklamyW odniesieniu do wydatków na reklamę, fakturę dokumentującą wydatek należy zaksięgować według schematu WYDATKI » KSIĘGOWANIE » DODAJ » FAKTURA VAT / FAKTURA (BEZ VAT) » INNE WYDATKI ZWIĄZANE Z DZIAŁALNOŚCIĄ wygenerowanym oknie należy uzupełnić wymagane dane zgodnie ze stanem na zostanie ujęta w kolumnie 13 KPiR - pozostałe wydatki oraz rejestrze VAT zakupów w przypadku czynnych podatników VAT, jeśli księgowanie odbywało się w oparciu o fakturę VAT. Rynek reklamy jest obecnie bardzo ogromny, a możliwości marketingowe jakie z niego płyną nie sposób policzyć na palcach. Chociaż w ostatnich latach, pod kątem reklamy, zdecydowanie bardziej rozwijają się tzw. nowe media (szeroko rozumiany Internet itp.), to te tradycyjne wciąż pozostają atrakcyjne z uwagi na swoje zasięgi oddziaływania oraz na fakt, że mają one ugruntowaną pozycję społeczną (reputacje). Telewizja, radio, prasa – bardzo duża część społeczeństwa wciąż traktuje informacje z tych mediów za dużo bardziej wiarygodne niż te pochodzące ze źródeł internetowych. To powoduje, że reklama telewizyjna może być wciąż atrakcyjnym narzędziem marketingowym dla reklamodawców, dlatego warto się mu przyjrzeć i dowiedzieć się, czym się charakteryzuje reklama w TV. Spis treści:Czym jest reklama w telewizji? Rodzaje reklamy telewizyjnejPozycjonowanie stron ⇒ sprawdź, jak pomożemy Ci zwiększyć liczbę zapytań dzięki kosztuje reklama telewizyjna?Ile kosztuje spot reklamowy w telewizji?Koszt reklamy telewizyjnej w stacji ogólnokrajowejKoszt reklamy telewizyjnej w stacji regionalnejKoszty reklamy telewizyjnej w stacji lokalnejCzy opłaca się reklamować w telewizji? – kilka słów na koniec Czym jest reklama w telewizji? Rodzaje reklamy telewizyjnej Reklama w telewizji charakteryzuje się przede wszystkim formatem reklamowym, który najczęściej będzie audiowizualny. Jednak należy pamiętać, że obecne możliwości reklamowe są znacznie większe, niż jeszcze jakiś czas temu. Z tego tytułu rodzajów reklam telewizyjnych również jest nieco więcej. Jakie zatem wyróżniamy podstawowe reklamy w TV? Spot reklamowy – najbardziej powszechna, znana i popularna forma reklamy telewizyjnej, która często jest utożsamiana ze spotem reklamowym. W najprostszym ujęciu jest to krótki film promocyjny, który trwa najczęściej 15 lub 30 sekund i jest wyświetlany w tzw. bloku reklamowym stacji telewizyjnych. Musi spełniać dość szerokie wymagania zarówno techniczne, jak i jakościowe oraz etyczne. Samych spotów reklamowych również wyróżnia się kilka rodzajów w zależności od ich charakteru oraz celu. Lokowanie produktu – coraz bardziej popularna forma reklamy telewizyjnej, która również może być bardzo skuteczna. W najprostszym ujęciu polega na obecności określonego produktu lub samej marki w filmach, serialach, programach telewizyjnych itp. Ma za zadanie dotrzeć do świadomości odbiorców, a reklamowany produkt/marka często nie są nawet wymieniane z nazwy (reklama wizualna). Sponsoring mediów – polega na finansowaniu przez daną firmę np. jakiegoś programu telewizyjnego lub wydarzenia, a fakt ten jest ujawniany. Bardzo często musi wspomnieć o tym sam prowadzący lub jest to przedstawiane w postaci krótkiego filmu informacyjnego przed lub po emisji danego programu. Jest to najbardziej podstawowy podział reklamy telewizyjnej, który również pokazuje jak wiele ma ona do zaoferowania reklamodawcom. Warto pamiętać, że reklama w TV to coś znacznie więcej, niż tylko spoty reklamowe, które są często utożsamiane z tego rodzaju formą reklamy. Co więcej, pozycja telewizji w społeczeństwie wciąż jest bardzo wysoka, a to powoduje, że reklama telewizyjna może mieć znaczącą moc oddziaływania, a przede wszystkim duży zasięg. Wszystko oczywiście zależy od tego, jaka grupa docelowa jest targetem danej kampanii reklamowej. Ile kosztuje reklama telewizyjna? Na koszty reklamy w telewizji wpływa dość kilka istotnych czynników, które będą w największym stopniu kształtowały cenę działań reklamowych. Zatem nie sposób odpowiedzieć wprost na pytanie, ile kosztuje reklama telewizyjna. To powoduje, że warto przyjrzeć się temu, co będzie wpływało na jej cenę: Zasięg stacji telewizyjnej (ogólnokrajowa, regionalna, lokalna itp.); Czas emisji reklamy TV (pora roku, dzień tygodnia, godzina); Czas trwania reklamy telewizyjnej (15, 30 sekund lub więcej); Kolejności emisji reklamy w bloku reklamowym; Rodzaj reklamy w telewizji. To wszystko będzie decydowało o tym, z jakimi kosztami musi liczyć się reklamodawca, który chce zareklamować produkt lub firmę za pomocą telewizji. Wystarczy powiedzieć, że szeroko rozumiana reklama w telewizji kosztuje od kilkudziesięciu do nawet kilkuset tysięcy złotych. Ceny reklamy telewizyjnej mogą posiadać także bardzo duże rozbieżności cenowe w obrębie jednej stacji. To wszystko powoduje, że niemożliwe jest wskazanie bezpośredniej ceny danej reklamy telewizyjnej. Spot reklamowy, lokowanie produktu oraz sponsoring, również będą rządziły się nieco innymi prawami pod tym względem: Sponsoring mediów będzie teoretycznie najbardziej kosztowny z uwagi na dość duże koszty związane z opłacaniem programu, pracowników, gości itp. Lokowanie produktu jest uzgadniane na drodze indywidualnych negocjacji, a koszt reklamy telewizyjnej tego typu będzie zależny od stopnia wyeksponowania marki/produktu, a także czasu antenowego, w którym będzie widoczne np. logo marki. Najprościej jest wskazać ceny reklamy telewizyjnej w oparciu o spoty reklamowe, które często są podawane przez same stacje TV. W tym przypadku koszty emisji będą uzależnione od zasięgu danej stacji oraz jej oglądalności, a także tzw. wewnętrznej oglądalności. Warto zatem przyjrzeć się tego typu reklamie telewizyjnej. Ile kosztuje spot reklamowy w telewizji? Warto podać przynajmniej w przybliżeniu, jak kształtują się ceny reklamy w telewizji, aby wiedzieć, czy w danej sytuacji warto rozważyć ten rodzaj promocji. Z tego powodu, warto wyróżnić reklamę w TV z punktu widzenia zasięgu stacji telewizyjnej, która ma bardzo duże znaczenie w kontekście tego, jak kształtują się ceny emisji spotu reklamowego. Warto jednak pamiętać, że każda stacja jest oceniana i wyceniana pod kątem oglądalności. To powoduje, że ceny reklam poszczególnych rodzajów stacji telewizyjnych również mogą być mniejsze lub większe. Koszt reklamy telewizyjnej w stacji ogólnokrajowej Będzie to statystycznie najdroższa emisja spotu reklamowego, jednak posiadająca najwyższy zasięg oddziaływania. Co więcej, konkretna stacja telewizyjna rozlicza się z reklamodawcami na podstawie różnego rodzaju modeli, a w związku z tym ceny również mogą się różnić wewnątrz konkretnej stacji telewizyjnej i podanie konkretnych sum pieniędzy jest dość znacznie utrudnione. Można jednak wskazać przykłady kosztów emisji reklamy w konkretnych przypadkach. W ten sposób, np. w styczniu 2022 roku w stacji Polsat, za spot reklamowy emitowany w pobliżu serwisu informacyjnego “Wydarzenia”, trzeba było zapłacić maksymalnie 44,8 tys. zł. (cena netto dla 30-sek. sportu, nie uwzględnia rabatów). Była to najdroższa forma emisji reklamy TV. Natomiast przy serwisie sportowym w dni robocze, cena dla 30-sek. spotu oscylowała w granicach 28 tys. zł., a przy prognozie pogody ok. 26,5 tys. zł. Warto jednak zaznaczyć, że przy emisji reklamy w niedzielnym paśmie kabaretowym, cena reklamy wynosi “jedynie” 5 tys. zł., jednak przy serialu “Pierwsza miłość” już ponad 35 tys. zł. To bardzo dobrze pokazuje, jak wiele różnic zachodzi w reklamie telewizyjnej, a duży wpływ na jej cenę wpływa oglądalność oraz to w jakim momencie ramówki telewizyjnej ma być ona wyemitowana. Więcej informacji na temat ceny reklamy w Polsacie: Koszt reklamy telewizyjnej w stacji regionalnej W przypadku stacji regionalnych, cena reklamy telewizyjnej również będzie znacząco się różnić. Wszystko będzie zależało także od rodzaju stacji regionalnej (czy jest ona publiczna, czy też komercyjna). To powoduje, że wskazanie cen reklamy telewizyjnej dla stacji regionalnych również jest dość mocno utrudnione. Wystarczy powiedzieć, że stacje biorą pod uwagę tematykę reklamy, rodzaj spotu, a także mogą rozliczać się na podstawie jednej emisji. W ten sposób, np. w stacji TVP3 Lublin, podawane są ceny jednej emisji 30-sekundowego spotu, wraz z przelicznikami z uwagi na długość spotu (dłuższa lub krótsza reklama od 30-sek.), a także czasem emisji reklamy (godziny, dni tygodnia, pory roku itp.). Najtaniej jest wyemitować spot reklamowy w godzinach 7-11:15 (200 zł.), natomiast najdroższy jest spot reklamowy w godzinach 18:30-18:53 (1000 zł.). Dokładny cennik stacji TVP3 Lublin można znaleźć pod adresem Koszty reklamy telewizyjnej w stacji lokalnej W tym przypadku również kluczowa będzie oglądalność danej stacji, która w porównaniu do stacji regionalnych i ogólnopolskich będzie stosunkowo niska. W ten sposób ceny w stacjach lokalnych mogą rozpoczynać się już od kilkudziesięciu złotych za emisje 30-sek. spotu reklamowego (chociaż ceny mogą być także zbliżone także do telewizji regionalnych). Warto jednak pamiętać, że tego rodzaju reklama telewizyjna ma jedynie znaczenie w lokalnej społeczności, a oglądalność tego rodzaju stacji jest zazwyczaj dość niska. To powoduje, że warto rozważyć ten rodzaj reklamy telewizyjnej, jedynie jeśli reklamodawcy zależy na zwiększeniu lokalnego rozgłosu firmy, produktu lub usług. Czy opłaca się reklamować w telewizji? – kilka słów na koniec To czy opłaca się reklamować w telewizji własną markę, produkt lub usługę, powinno być uzależnione od strategii marketingowej firmy. Przede wszystkim, od grupy odbiorców, a także celów marketingowych oraz biznesowych. Przy czym warto pamiętać, że reklama telewizyjna nie musi być droga – jednak niska cena emisji reklamy, wiąże się także z niską oglądalnością spotu, a tym samym zasięgiem oddziaływania. Natomiast spoty reklamowe w stacjach ogólnopolskich są już dużo bardziej kosztowne, a to powoduje, że nie każdego przedsiębiorcę stać na tego typu promocję firmy, ponieważ budżet reklamowy musi być naprawdę duży. Jednak zasięg oddziaływania takiej reklamy jest nieporównywalnie większy i może być bardziej opłacalny. To powoduje, że wszystko należy dokładnie przeanalizować i przemyśleć, czy reklama telewizyjna spełni swoje zadania, jako narzędzie marketingowe. Sprawdź, jak pomożemy Ci zwiększyć liczbę zapytań dzięki Google.

ile kosztuje reklama w telewizji